La World Wrestling Federation était connue en tant que telle depuis 1979, date à laquelle elle a été simplifiée en tant que nom de société de la World Wide Wrestling Federation (WWWF). Cependant, ce faisant, la société se préparerait à une future bataille juridique avec le World Wildlife Fund, qui portait également une marque déposée avec l'acronyme WWF.
En 1994, le World Wildlife Fund a insisté pour que la World Wrestling Federation signe un accord juridique garantissant que la Fédération limite son utilisation de l'acronyme WWF en dehors de l'Amérique du Nord. En retour, le Fonds mondial pour la nature a accepté de ne pas poursuivre d'autres poursuites contre la future WWE et leur a permis de continuer à utiliser le nom et le logo de la WWF dans le pays d'origine de l'entreprise et dans certaines autres circonstances.
La Fédération, déjà en difficulté financière au milieu des années 90, n'avait aucune envie de s'engager dans d'autres litiges. Par conséquent, selon McMahon, son entreprise a été forcée de signer cet accord sous la contrainte. Un accord qui nuirait à la rentabilité de son entreprise.
Cela revenait au WWF à ignorer l'accord qu'ils avaient signé avec le World Wildlife Fund. Le logo et le nom du WWF étaient partout dans les événements et les marchandises du monde entier.
Lorsque le WWF est redevenu un produit phare dans la période de boom de la lutte de 1998-2001, ils ont attiré l'attention du World Wildlife Fund et se sont retrouvés une fois de plus devant les tribunaux.
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L'organisme de bienfaisance a réussi à obtenir une injonction pour retirer les droits de la société McMahon sur les initiales « WWF ». Plusieurs mois plus tard, la Cour d'appel de Londres a refusé à la WWE le droit de contester l'injonction de donner à la société les droits sur les initiales en Amérique du Nord.
N'ayant aucun moyen de se vendre, le WWF n'avait pas le choix. Ils ont dû immédiatement changer de nom. Ainsi, la World Wrestling Federation est devenue la World Wrestling Entertainment.
McMahon, qui a toujours voulu être considéré comme un entrepreneur aux multiples facettes et pas seulement un promoteur de catch, a décidé d'embrasser le changement et de l'utiliser comme une opportunité d'amplifier l'aspect « divertissement » de son entreprise.
L'actuelle WWE a lancé une énorme campagne marketing, vendant des t-shirts et d'autres marchandises portant le slogan « get the F out », pour mettre en évidence le nouveau nom.
Vince McMahon - contraint de changer le nom de son entreprise
Bien qu'ils aient changé de nom, la WWE a rencontré d'autres problèmes avec la commercialisation de produits d'archives portant les initiales de la WWF. En particulier, l'utilisation du logo « à gratter » de la WWF, utilisé entre 1998 et 2002, est devenu interdit sur toutes les propriétés de la WWE.
Le « logo à gratter » du WWF
Cela signifiait que les images d'archives de la WWE, portant le logo «scratch», devaient être floues, ce qui a gâché le plaisir du spectateur, en raison du volume considérable de t-shirts et de panneaux portant le logo au cours de la période 1998-2002.
La WWE a remporté une victoire, au début de cette décennie, lorsque la cour d'appel a autorisé l'utilisation du nom de la WWF et du logo « scratch » dans les images archivées.
Qu'on le veuille ou non, la WWE se présente comme une marque de divertissement en 2018 et il est tout à fait possible qu'un changement de marque se soit produit dans les années 2000, même sans l'intervention du World Wildlife Fund.
La marque WWE est plus prospère financièrement que celle de la WWF ne l'a jamais été. Au cours du dernier trimestre financier de 2018, la WWE a enregistré un chiffre d'affaires record de 281,6 millions de dollars. Pour cette seule raison, le nom de la WWE est là pour rester.
