Après des années de controverse, le célèbre mélange de sirop et de crêpes, tante Jemima, a été officiellement rebaptisé Pearl Milling Company par la société mère Quaker Oats.
Reconnaissant le « stéréotype racial » inhérent au nom et au logo de la marque, PepsiCo, copropriétaire de Quaker Oats, a également publié un déclaration officielle . Ils ont révélé que même si les produits de tante Jemima seront toujours disponibles sur le marché jusqu'en juin, ils seraient dépourvus du logo distinctif.
En juin 2020, la société a annoncé qu'elle passait du nom et de la ressemblance de tante Jemima sur l'emballage et a promis un engagement de 5 millions de dollars pour soutenir la communauté noire.
Le communiqué de presse indiquait également que The Pearl Milling Company s'engagerait à s'engager à hauteur d'un million de dollars pour autonomiser les filles et les femmes noires, parallèlement aux efforts continus de PepsiCo pour élever les entreprises et les communautés noires.
Quelques instants après l'annonce officielle du changement de marque, Twitter était en effervescence avec une pléthore de réactions, dont la plupart invoquaient l'humour concernant la valeur désormais inestimable d'une bouteille de sirop de tante Jemima.
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L'action de tante Jemima devient une marchandise vitale, grâce au côté humoristique de Twitter
Le nom de 'tante Jemima' proviendrait de l'esclavage et a longtemps été critiqué pour être une 'caricature raciste' et une représentation régressive de la féminité noire.
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Gardant cela à l'esprit, PepsiCo a informé ses clients que tante Jemima avait été rebaptisée Pearl Milling Company après qu'un meunier du Missouri l'ait fondée dans les années 1880.
Bien que la palette de couleurs reste la même, le logo de tante Jemima a maintenant été supprimé. À la lumière de cette décision, Twitter s'est rapidement transformé en un centre de débat intense alors que les utilisateurs réfléchissaient à l'efficacité de la décision.
De plus, avec la marque Tante Jemima développant sa propre base de fans. Twitter a eu recours à l'humour alors que les fans exhibaient le droit de se vanter de la propriété d'une bouteille convoitée du mélange emblématique de sirop et de crêpes :
Moi à l'épicerie je cherche du sirop de Tante Jemima ce soir pic.twitter.com/D9nuasXR82
– Riche (@UptownDCRich) 10 février 2021
Tante Jemima aurait tendance pendant #Le mois de l'histoire noire ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
– Jermaine (@JermaineWatkins) 10 février 2021
Le sirop Tante Jemima change de nom…. mais vais-je l'acheter quand il y a du vrai sirop d'érable pur qui est déjà vendu dans les épiceries?
— teatime75 (@teatime75) 10 février 2021
JE: pic.twitter.com/ZdetDUkCK0
Je n'ai pas investi dans DogeCoin quand j'en ai eu l'occasion.
– M.E.Howard (@pickle_water) 10 février 2021
J'ai cependant investi dans plusieurs bouteilles de tante Jemima. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Je voulais vraiment que ce soit le nouveau nom de Tante Jemima : pic.twitter.com/dvNrR8hISg
— Skillet McTavish Esq. (@SMcTavishESQ) 10 février 2021
Tante Jemima quittant le jeu du sirop pic.twitter.com/5NunzRcJNk
comment rendre ma vie meilleure– Josiah Johnson (@KingJosiah54) 10 février 2021
Laissez-moi aller sur le stock x et mettez-y ces bouteilles de tante Jemima. https://t.co/u0WYUG6MKk
poèmes célèbres sur la mort d'un ami– Eau gelée (@OfficiallyIce) 10 février 2021
Faites le plein de sirop de tante jemima au plus vite, ça va être les nouvelles cartes à collectionner https://t.co/ECGClVW7wa
– harriet tubman 20s (@Kaso_x) 10 février 2021
Scalpers se précipitent pour obtenir le sirop de tante Jemima avant qu'il ne soit en rupture de stock pic.twitter.com/ux8vazu0EH
– Néon (@Neonistoshort) 10 février 2021
Alors maintenant ma mère me fait sauver toutes mes vieilles bouteilles de sirop de tante Jemima
– Kyrie Jenner (@Nateeeeeee) 10 février 2021
La marque anciennement connue sous le nom de Tante Jemima après avoir changé de nom : pic.twitter.com/FBgYBIZlah
– iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10 février 2021
Awhhh non. Tante Jemima remplacée ?! Les mélanges à crêpes Dem ont été construits différemment #tantejemima pic.twitter.com/k1v6kGykxK
comment faire passer les jours plus vite– Charles – (@TheIGCharlie) 10 février 2021
Et tante Jemima... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
– DavaStarr (@DavaStarr) 10 février 2021
Putain, la prochaine génération ne connaîtra jamais le sirop de tante jemima maintenant pic.twitter.com/v2txAvzB39
— Velle (Clips 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10 février 2021
Dès que tante Jemima s'est levée de cette boîte et de cette bouteille. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
– Jermaine (@JermaineWatkins) 10 février 2021
Oncle Bens regarde autour de moi, et moi ? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@ xrpina78) 10 février 2021
D'après les réactions ci-dessus, il semble que les clients se soient trouvés dans un tout nouveau produit dans lequel investir, car une augmentation anticipée de la demande pour les produits de tante Jemima devrait avoir lieu bientôt.
L'humour mis à part, la décision de PepsiCo a été saluée comme progressiste et monumentale. Plusieurs personnes espèrent que cela ouvrira désormais le bal pour que davantage de marques sautent dans le train du changement.
